新经济观察｜从宠物经济崛起，看从边缘到主流的家庭消费变迁

显示全部楼层 · 2024-11-30 07:24:58

封面新闻记者孟梅易弋力

在当今社会，宠物已经悄然成为许多家庭不可或缺的一员，它们不再仅仅是看家护院的工具或孤独的陪伴者，而是真正意义上成为了家庭的新宠儿。

这一转变不仅体现在宠物数量的急剧增加上，更深刻地反映在人们对待宠物的态度和行为上。越来越多的家庭将宠物视为家庭的一份子，给予它们无微不至的关爱和照顾，甚至不惜花费重金来满足宠物的各种需求。

与此同时，宠物消费市场的繁荣与多样化也进一步印证了这一趋势。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容，宠物消费市场的产业链不断延伸，市场规模持续扩大。人们不仅愿意为宠物购买各种必需品，还越来越注重宠物的个性化需求和情感价值，推动了宠物消费市场的多元化发展。

数量激增，宠物的“家庭地位”显著提升

近年来，宠物数量在全球范围内呈现出爆炸式增长。以韩国为例，数据显示，韩国平均每四个人里就有一个人养宠物，电商平台Gmarket的销售数据显示，2023年宠物推车的占比（57%）已超过婴儿推车（43%）。这一趋势在中国同样显著，国际投资机构高盛发布的报告显示，2023年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年，中国的宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。

根据Euromonitor的数据，2010年至2023年期间，中国家庭养宠率从11%提升至32%。《2023年中国宠物行业白皮书》显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长11%，宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%。这意味着每7.5个城镇居民中就有一人养了一只宠物猫或宠物狗，宠物已成为许多家庭不可或缺的一员。

宠物之所以能够成为家庭的新宠，与当前社会的变迁密不可分。一方面，随着城市化进程的加速和家庭结构的变化，单身家庭、无子女家庭、空巢老人等多种形式组成的一代户成为最主流的家庭类型。家庭的功能更加侧重于情感交流而非物质生产，宠物逐渐成为家庭成员的情感寄托。

另一方面，孤独感是养宠物的重要动力。在现代社会中，非传统意义上的家庭越来越多，长期的稳定关系变得更难持续，孤独感也随之变得强烈。养宠物所需的精力相对较低，但能够获得的情绪价值和陪伴感却更即时、更确定。因此，宠物成为了许多人的情感慰藉和心灵寄托。

宠物消费市场细分化，满足个性化需求

随着宠物家庭地位的提升，宠物消费市场也迎来了前所未有的繁荣。宠物产品不断细分下钻，不仅要满足宠物的生理与健康需求，还要满足宠物和宠物主的个性化需求。智能化、多功能、新奇特的产品层出不穷，成为市场的新宠。

2024年双11期间，京东超市宠物智能用品成交额同比增长105%，智能鱼缸成交额同比增长159%。天猫国际双11宠物高增长品牌类目榜中，猫零食湿粮包/餐盒、猫/狗美容护理工具、猫狗美容护理用品（五官清洁）等类目均实现了大幅增长。此外，宠物友好旅行也蔚然成风，80%的“铲屎官”出游时会专门搜索宠物友好酒店，宠物民宿和宠物友好酒店的搜索量与订单量也呈现出快速增长的态势。

天眼查专业版数据显示，全国目前现存在业、存续状态的宠物用品相关企业约为26.2万余家；从地域分布来看，广东省相关企业数量最多并在全国省市中大幅领先，约为6.7万家；江苏省、河北省、山东省和浙江省位居其后。

由此可见，宠物用品行业已经形成了相当大的市场规模，有众多企业参与其中。而广东的大幅领先，这与广东的地理位置、经济发展水平以及产业基础密切相关。广东靠近港口，交通便利，有利于原材料的进口和产品的出口，作为中国宠物用品生产基地之一，其宠物市场发展迅速，对宠物用品的需求量也较大，为宠物用品企业的发展提供了良好的市场环境和产业配套。

宠物消费能力增强，市场潜力巨大

宠物行业的快速发展不仅带动了消费市场的繁荣，还创造了大量的就业机会。

2023年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，新兴职业赛道越来越多，如宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、寻宠侦探、宠物派对策划等，这些职业的出现不仅满足了宠物和宠物主的多样化需求，也促进了宠物经济的进一步发展。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与宠物相关的企业近446.5万家，其中，2024年1-10月新增注册企业128.4万余家。从企业年度注册量可以看出，10年来宠物相关企业注册量呈现出递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达135.9万余家；近两年的增速之猛可以充分看到宠物赛道的发展态势强劲、消费市场潜力大、竞争激烈的产业态势。

不仅如此，从消费能力上看，宠物行业的发展与人均GDP存在正向关系。当一个国家的人均GDP达到3000–8000美元后，宠物产业将会迎来快速发展。2015年，中国人均GDP超过8000美元，2019年人均GDP突破一万美元，这表明中国的宠物产业已经具有快速发展的潜力。

数据显示，中国宠物市场规模持续扩大，2010年突破百亿大关后，进入快速发展期。随着宠物家庭地位的提升和宠物主消费观念的转变，宠物消费市场呈现出细分化、精致化和智能化的趋势。宠物主不仅关注宠物的饮食健康和生活品质，还愿意为宠物购买各种非刚需的“奢侈品”，如宠物时装、宠物家具、宠物玩具等。

天眼查研究院认为，宠物已成为现代家庭的新宠并引领着消费新风尚。宠物行业的快速发展不仅反映了社会的变迁和人们情感需求的变化，也带动了消费市场的繁荣和就业机会的创造。未来，随着宠物主消费观念的转变，宠物消费市场将继续呈现出细分化、精致化和智能化的趋势。同时，宠物权利的保障和法规政策的完善也将为宠物行业的健康有序发展提供有力保障。

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