调料界的“老干爹”，国民品牌王守义十三香，如今为何不香了？

十三香是我们厨房中的必备调料，有了它，食物的味道会更加美味。
创始人王守义，也凭借十三香人尽皆知，甚至用八毛的利润，硬生生成为河南首富。
这样一个发展久远的国民品牌，按说肯定是越做越辉煌，然而这几年的十三香销量却一言难尽。
' C" Y( _0 ^+ X6 n2 m从2020年开始，十三香的销量就已经开始严重下滑，甚至跌出河南民营企业百强榜单，如今连老干妈的一半销量都赶不上。
为何这个家喻户晓的品牌，衰落的如此之快？
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本文内信息来源于（澎湃新闻）2021/3/30，为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！
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十三香的发家史

十三香是个传承了好几代的家族，甚至从宋朝的时候，王守义家族就以做香料为生。
4 ^" E) }' l0 j: N9 ^他们的生意也是非常坎坷，经历过大起大落，到王守义这一代，已经是落得不能再落了。
到了60岁的王守义，被亲戚朋友鼓励了一番，为了不让家族香料生意断绝，他拿上仅有的一百块，决定创业。
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1984年，王守义的小铺开了起来，凭借祖传的手法，和儿子们出色的营销手段，王守义真的成功了。
1987年，王守义在儿子的坚持下，又前往相关部门注册了商标，准备长远发展。
, A0 Z/ b" O4 |% Q2 J5 x在选用商标图案上，儿子王银良想用父亲的头像，这样既能扩大王守义的名气，也能起到打击盗版的效果，不过年事已高的王守义觉得太张扬了，并不想同意。

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在家人的一再劝说下，王守义屈服了，于是，那个经典的头像商标诞生了。
1 T6 c( e2 |4 D( r* h2 E! {' s有了如此吸引人的商标以后，王守仁的生意也越来越大，但王守义依旧保持原先的利润，主打薄利多销。
除了价格上非常亲民之外，王守义对十三香的质量也是严格把控，并且不断的研制各种香料品种。
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& ^3 Z! G" G% l4 I/ ?也就在注册商标之后没多久，王守义一家人就决定办个厂，儿子负责主外，王守义负责生产和质量把关。
就这样，王守义跟儿子一起将十三香经营的风生水起，甚至连海外人都听说过他的大名。
3 ^" @4 q: s( o$ p1998年的时候，王守义硬是凭借着这微薄的利润，创造了4亿的营收！
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1 |/ G4 R5 s0 f1 ^2 i1 m% N& ?虽然厂子越办越大，生意越来越红火，但年事已高的王守义也越来越力不从心。
2003年，王守义还是离开了人世。
1 H( P: _2 X$ ]5 U, {1 c5 }在临终之前，王守义留下了遗训，不允许公司上市，不允许搞资本运作，也不能碰房地产生意，保持谦逊做调料。
在他看来，如果挣惯了快钱，人就再难以安心下来做事，可惜，他的后代并没有能够坚守住这些。
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, h& u% v5 s( P3 Q1 z3 y守住大业

! ^& N5 m5 w( v0 Z) o在王守义去世之后，他的子辈们就开始了紧张的争夺，据王银良回忆，那时候子辈7人分成了三派，当时市面上有很多仿冒品都是自己人搞出来的。
2 E- r; M! O+ v4 X* F更混乱的是，很多家族成员就想着争夺公司权利，企业一度陷入内乱，难以正常经营。
3 b0 f! G( r3 Z( g, N" x& O9 o好在王银良也算是经历过大风大浪的人，他让妻子跟弟妹退出了管理层，进行了一番大刀阔斧的改革。
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4 ^2 z. Z' D4 N& c/ ~在经过一番调整之后，很多干实事的人得到了任用，集团这才得以稳住。
, d0 e! j4 D* f) G) S9 Y8 f8 ?俗话说，创业难，守业更难，或许就是这个道理。
& w% U: J1 M) V% H, C+ A& a王银良并没有太偏离父亲的遗训，决定安安本本的做香料生意。
奈何，虽然王银良能坚守住自己的底线，但孙子辈中，有一人已经对这种老掉牙的企业模式嗤之以鼻。
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风波不断

王守义的长孙名为王太白，此人早些年去过英国留学， 思维方式非常活跃，对于家中这个老套的生意模式早有不满。
7 {3 _/ q; s0 n4 u" h1 h1 o+ D王太白的梦想是在30岁之前赚到一个亿，但靠着那卖香料微薄的利润，怎么能够发大财呢？
于是，王太白带着赚大钱的想法，进军房地产行业，而且为了彰显实力，还购买了法拉利，保时捷等多辆豪车，可谓是风光无限。
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; y! f6 F- P0 E& A这可真是崽卖爷田不心疼，虽说王太白家中很有钱，但这么挥霍也是挺豪横。
倒霉的是，王太白花好几千万投资的曼彻斯特房产，正好赶上08年金融危机，投进去的钱都化为了泡沫。
但王太白并不甘心，他将豪车变卖，准备东山再起，这一次他将目光放到了火锅店上，并且立志要在全国开500家店。

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可惜，这次跨界还是失败了，王太白开的第一家店都没能长久的存活下去。
) A- m6 m9 p& r& x这些惨淡的战绩，让王太白在公司中人气暴跌，他终于认识到了自己不是这块料，将话语权再次交到二叔王银良手中。
这次失败后，王太白也开始低调了起来，专心运营调料生意。
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; g; p5 V( V+ ]+ V2 w+ y  Z: U当下的困境

9 ^2 |5 d* \* u$ S虽然王银良坚守父亲的遗训，但事实证明，这个过分保守的人，也没能将十三香运作得当。
. N$ `: a' K5 s% b3 v掌握大权的王银良，开始了风风火火的打假，跟市面上的各种各样仿制品纠缠，成为了法院的老客户。
但这样搞来搞去，不仅搭上不少钱，效果也是并不理想。
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( s/ D8 }$ S3 t除此之外，王银良对掌控公司有极大的野心，他将很多家族成员从核心岗位上踢了出去，并且不断压缩兄弟们的股份。
在经过一番厮杀之后，十三香的高层就剩下了他自己，王银良身兼董事长和总经理的位置，各部门直接从属于他，可谓是实现了扁平化管理。
* [4 t% M+ g. V  X9 \2 `' C如今的商场比战场还要激烈，固守旧制的王银良显然在发展的浪潮中没能抓住好机会，所以十三香现在没有增长动力。

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在这些年网络大爆发的时代，电商成为了公司们的主要战场，可王银良却并没有登上这条船，而是专注于搞线下。
直到2020年后，王银良终于意识到了网络的重要性，他积极在微博等平台上建立了官方账号。

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8 W9 x7 G9 g& K  k# i6 I7 t然而，他的分享内容都是一些饮食小知识和特色菜谱，这在信息量爆炸的当代社会，很难引起关注。
5 a  Z: c1 ^1 j9 v' f2 k( V9 A- o太过于佛系保守很容易让企业走上下坡路。

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不过，王银良也有自己经营的智慧，那就是坚持保质保量，这让十三香虽然不能在商场上突飞猛进，但却不至于被打败。
现在，王银良已经有72岁的高龄，他依旧奋斗在最前线，虽然业务繁忙，但他足够用心，希望他可以为十三香找到一条上升的动力。