当秀款走进生活，国货品牌是如何让东方美学将「时尚」与「实用」做到平衡的？

显示全部楼层 · 2023-9-15 14:01:41

9月9日这天，一场主题为“茄克·龙的传人”的品牌专场秀，在河南郑州“只有河南·戏剧幻城”开秀了。举办这场大秀的品牌，正是我们提到“茄克”两个字，就一定会联想到的品牌 —— 劲霸男装。
以前提到劲霸的时候，大家脑子里可能会想到的是沉熟稳重的基础款式，但实际上，现在的劲霸是这样的。

和这样的。

尤其是劲霸这两年，在坚守高端新国货的品牌战略下，它的受众群体也早已不仅限于大家眼里的「大叔」了。

在这场大秀上，劲霸共给我们带来了99套秀款（其中50套属于主品牌劲霸，40套属于旗下高端KB HONG，其余9套属于童装little hong）。这99套秀款，除了包含完美和圆满的意思，也有劲霸这个品牌对于“中国符号”、“自我探寻”和“东方美学”的理解。

好，那么问题来了，作为非服装行业或者没有美术基础的人来说，秀场活动应该怎么看？从哪些角度去看？以及我们可以从这些秀款当中窥见出哪些下一季的流行趋势？
这里我给大家提供两个最易上手的视角，来让那些不懂服装的人也可以看懂秀。

首先第一点，就是看「目的」。
简而言之，就是除了要看品牌做了什么，发布了什么之外，更要看懂品牌这样做的目的是什么。
没有任何一个服装品牌在设计的风格上是一成不变的。因为随着价值观的不断迭代，以及人们对于什么代表着更好的个人形象的需求不断的变化，消费者对于设计和品牌形象的需求也是不同的。所以服装品牌需要迎合或者说拥抱这种变化，而用一场声势浩大的时装秀来宣告品牌风格上的转型迭代就称为了最佳的方式。
就拿劲霸男装来说，它的转型与蜕变就是在一场场的时装秀中慢慢达成的（话说劲霸男装大概也是本土品牌中，举办时装秀最积极也最高级的品牌了）。除了本场“茄克·龙的传人”的茄克品类专场秀之外，劲霸在2016年至今，不断打磨茄克品类秀，除了是全球首创品类秀的唯一品牌，也是首个登上长城的中国男装品牌，更是连续五次登陆米兰时装周官方日程的品牌。

要看懂以上我说的这些，你就需要提前做好一些基本功课。但也不需要太复杂，比如大概知道这个品牌上一季的风格就可以了。然后通过对比两季的风格，来看品牌改变了什么，延续了什么。
如果你实在没时间做功课，你还可以通过这场秀在什么地方举办，来窥见品牌的目的和看点。
这里以世界四大时装周为例。
在纽约举办的秀往往会更偏商业性一些，品牌也大多是比较商业的。比如Calvin Klein、Ralph Lauren、Marc Jacobs这些都是纽约时装周的常驻品牌。所以在纽约时装周上的款式和设计都不会太夸张，秀场之后的商务环节才是重头戏。选择在纽约办秀的品牌，也大多会在接下来的一段时间里，会有比较多的经营渠道上的拓展。比如之前李宁和波司登的转型就选择了纽约时装周为节点；
在巴黎举办的秀，首先是各品牌展示高定类的产品。所以Louis Vuitton、 CHANEL、 Givenchy、AlexanderMcQueen、Sacai这些热衷推出高定的品牌都是巴黎时装周的常客。其次巴黎时装周还为一些风格鲜明的个人设计师提供了一个可以展示自己的舞台。比如作为国内设计先锋的吴海燕，就是第一个在巴黎时装周上展示自己作品的设计师。除此之外，华谊、红秀、珠璣、晨曦这些品牌都曾经在巴黎时装周上展示过自己的作品；
伦敦时装周则是以另类的服装设计概念和奇异的展出形式而闻名。所以就不展开说了。
最后就是米兰时装周了。虽然是四大时装周中崛起最晚的，但却是对时尚界影响最深远的，尤其是在男装方面。所以也获得了世界时装设计和消费的“晴雨表”之称。前面咱们也提到过，劲霸就曾连续五次登陆米兰官方日程。因此，米兰时装周上的款式对于绝大多数人来说，也是最简单易最具参考性的。

这次劲霸男装的秀场没有选在商业气息更浓的上海或者北京，而是选在了河南这个中华文明发源地，也是希望于中华文明根脉叩响东方气度，用中国茄克讲述何以龙的传人。

继续说回到如何看懂一场秀。
第二点，就是看品牌是如何「秀肌肉」。
简单来说，可以理解为去看品牌在面料的纺织技术、印花工艺、科技面料研发这些方面的创新与创造。
就拿劲霸男装的这场秀来说，主题为「龙的传人」，其意图就是在探究从中国传统文化和东方美学的角度，如何来时尚与穿搭问题的。那么在这里面如何表现出「龙」的意象还有各种东方元素，就成了一个问题。直接做数码直喷的印花当然是最简单直接的解决方案，但那样就太有失水准。这里我们可以来看一下劲霸是如何通过编织、印花、面料等细节，来体现这些的。

就拿这件龙纹茄克来说，服装正面还有手包上的镂空针织以及数码提花的工艺的混搭使用，就是一种技术上的创新。

通过将不同质感纹理的同色面料进行混搭拼接，是所有设计中相当常见的，用来体现高档感与品质感的一种方式。就比如这些年大火的复古老爹鞋，在鞋身上通常就会用到粗颗粒翻毛皮、麂皮、荔枝纹牛皮、网面的混搭组合。这种混搭在汽车的内饰设计，室内装饰设计中非常常见。
但是，以往这种不同材质的混搭受制于工艺，只能简单的通过一些缝纫线来进行组合，所以还是会缺乏一种浑然天成的融合感。然而现在，劲霸通过对工艺的钻研和提升，已经可以做到将两种完全不同疏密的质感已经完美的呈现在了一个面上。

除了前面提到的龙纹元素外，这次专场秀还有一个较为隐形的主题，就是竹子。
竹是中国文化 " 四君子 " 的典型代表，其传递出一种坚忍不拔、虚怀若谷的中国人精神追求，" 君子 " 形象也与传统、现实的中国男性品行追求高度契合。在现实层面，竹也有很多用途，渗透到了日常生活场景，比如桌椅床榻，箪簋碗筷、毛笔书简、竹笛笙箫。

本次的专场秀，劲霸男装也特意邀请来了渠县刘氏竹编的代表性传承人刘嘉峰和四川省工艺美术大师刘江老师来为品牌的中国元素提供灵感与配饰点缀。

这些竹的形象，同时也在通过经纬线的交织，不同的纺织技术，最终呈现在一件件具体的衣服之上。

而且就像前面介绍的龙纹一样，这些竹的形象也是丰满立体的呈现在了本场的秀款上。那些纵横的纹理，既是茄克的“骨架”，又是茄克的花纹。挺括的版型与镂空的视觉效果完美呈现出“刚柔并济”“自信从容”的平衡，寓意着衣之人经明行修，纬世大成。

作为高端新国货，劲霸男装将传统的刺绣工艺与现代的剪裁技术相结合，注重质感与舒适度，倾心打磨每一个细节。同时，劲霸男装始终在挖掘传统文化与品牌文化之间的内在联结。将中国传统的龙纹、非遗皮影、编织、水墨等艺术与现代的时尚元素相融合。从技艺的融合，到内涵的互通，用生动的产品实践与坚定的品牌力量赋予了非遗传统技艺的当代新生，使每一件作品都充满了艺术的气息。

对服装品质的高要求、彰显东方文化美学底蕴，是劲霸男装自品牌建立之初就始终坚持的方向。
近些年，劲霸男装不断的从非遗中汲取中国文化神韵与智慧，也让劲霸男装更具民族品牌魄力与艺术生命力，让消费者特别是对国货品牌认同感与文化自信与日俱增的年轻一代对“中国茄克劲霸制造”青睐有加。
从更深远的品牌前景来看，劲霸男装通过一系列的品牌文化行动，正在开启一场中国式的品牌文艺复兴 —— 正所谓文运与国运相牵，文脉同国脉相连。