宠物派对成潮流，催生社交“新风口”？

显示全部楼层 · 2022-10-18 07:46:08

图片来源@视觉中国

' B0 p6 a; W9 j# C文｜锌刻度，作者｜铲屎官Lily ，编辑｜陈邓新 0 u Z6 M G( ^; m9 l% L6 g @! i

临近“双十一”，“它经济”的热度也水涨船高。据贝恩发布的《宠物品牌会员策略白皮书》显示，宠物品牌会员数量增长强劲，同比上升60%。报告预测，今年整个“双十一”会成为宠物品牌天猫会员增长的高峰期。

“铲屎官”愿为宠物投入精力与金钱的热情已无需赘述，从基础的吃穿用度到如今配套越发完善的相亲、婚礼、葬礼等形式，“它经济”的尽头似乎没有尽头。

除此之外，在国庆假期当中，以宠物为主人公的派对也收获了更大的关注，越来越多的“铲屎官”即便自己是“社恐”，也会为了宠物参加派对，丰富宠物的社交圈。在这当中，宠物派对策划则成为了一项新兴热门职业。

为了帮宠物交友，“铲屎官”克服“社恐”？

泳池竞速赛、草坪障碍赛、有奖竞猜、晚间山林音乐会、专业歌手演唱……这些活动环节叠加在一起，想必是一场精彩程度不低的户外聚会。不过这其中的亮点是，主人公是那些总是被圈在一亩三分地里的“毛孩子”。

国庆节期间，申映雪就带着自己的“毛孩子”参加了一场宠物派对。这场以星空草坪泳池为主要元素的派对从下午2点开始，一直持续到晚上近11点，有将近20组养宠家庭参与。

“其实我自己平时是不太参加这种互动性较强的活动的，一到游戏环节就会很尴尬，但是以宠物为主的话好像就避免了这种问题，宠物本身就会分泌信息素，因此它们之间天然就有恰当的交流方式，不需要铲屎官从中做太多努力。”申映雪年初购入了一只约克夏“卷卷”，据商家描述，这种犬种的体型特别小，因此平时外出玩耍的范围较窄、时间也较短。

养狗一段时间后，申映雪觉得“卷卷”在小区附近几乎没朋友，社会性不够强，所以特别胆小。恰好看到一家策划公司发布的宠物派对广告，于是决定参与一次试试水。

在报名之前，申映雪特地向活动主办方了解了当前报名的宠物类型。“对方告诉我这次的活动中稍微大一点的狗是中型犬边牧，其余的几乎都是柯基、法斗、巴哥这类小型犬，脾气也比较温和，所以我就没那么担心了。”申映雪对锌刻度讲到，这次活动费用是288元，不仅涵盖泳池竞赛、草坪障碍等宠物活动，还包含了“铲屎官”的下午茶、晚餐、晚间活动的饮料，还包含了一场人宠共享的晚间山林音乐会，有专业歌手演唱，也有摄像师拍摄。

“整场下来体验感挺好的，尤其是其中的一些细节很能够打动铲屎官，例如所有狗狗入场之前都会进行喷雾驱虫，这一点是很重要的，不然出来玩一趟染上虫就麻烦了。”按申映雪自己的话来说，这次活动像是打开了一扇新世界的大门，之后她会将宠物派对列入娱乐清单中。

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实际上，宠物派对已作为一种新兴潮玩方式在全国各地铺开，不少商场以此招揽人气，带上“宠物友好”这一属性之后自然就会引来不少流量，例如北京环球影城也曾在去年联合北京CKU中爱联合犬业俱乐部、CKURK 罗威纳犬俱乐部、长城国际展览有限责任公司、宠爱王国(北京)网络科技有限公司、咪宠(北京)网络科技有限公司等中国宠物协会机构共同协办了一场大型竞技类潮玩萌宠派对。* P$ L& o/ M- v

不过这一类型的活动大多会以竞赛环节为主，而如今的小型宠物派对则更加文青，既使宠物玩得尽兴，也能够丰富“铲屎官”的日常。

宠物派对策划师：利润很薄，但这是个有前景的事

1997年出生的何钧诚从大学毕业开始就一直走在创业的路上，从外卖店、桌游吧到tufting店，他两个合伙人屡战屡败，却又屡败屡战。

直到tufting店以1万元的低价转让出去之后，何钧诚和合伙人才终于萌生了在宠物领域里找个创业项目的想法。实际上，他们三人都是资深“铲屎官”，一猫一狗是他们的家庭成员标配。再加上他们本身“爱玩”的个性，一个专注为爱宠家庭提供潮玩方式的项目方案就有了雏形。

“我记得最开始的活动只有五个人、四只狗和两只猫参与，其中还有三个人是我们几个合伙人，地点选在了一个宠物友好的网红民宿里。虽然首次尝试的过程中问题不断，例如一些游戏环节的设置没有考虑周全参与活动的宠物的性格不同点，但总的来说，当时的氛围特别好，也就给了我们继续走下去的信心。”何钧诚对锌刻度谈到。

何钧诚提到其三人的分工，他负责活动策划、方案搭建，另外两位合伙人负责招商、媒体运营、场地等落地事项。从2021年6月到现在，何钧诚团队一共完成了九场活动，虽然按他的话来说“还不如上个普通的班挣得多”，但看着团队的策划和落地能力日渐提升，线上的粉丝数量也在增加，他坚信这个行业的前景是值得坚持的。

“目前我们一场活动的门票通常定价在200至400之间，包含‘铲屎官’的餐食、宠物的驱虫、零食，还有场地费用等，其实利润是很薄的，毕竟现在主要是为了把口碑做好，把客群稳定下来，盈利之类的以后再考虑吧。”何钧诚提到，他们的规划是等疫情稳定下来之后，多推出一些两天一夜或三天两夜的路线，这种较远的行程就能够带来更多的利润，也能够把活动形式做得更丰富。

除此之外，何钧诚也向锌刻度透露，他们目前与宠物培训师、宠物医院以及知名宠物食品品牌都建立起了不错的关系，未来无论是通过冠名或物资赞助的方式进行合作都能实现多赢的局面。

事实上，如今像何钧诚这样的宠物派对策划团队已遍地开花，形式从游园会、露营集市、生日派对到音乐派对、茶话会都有，主要服务于对养宠生活有着更高追求的精致“铲屎官”。

宠物需求拟人化持续催热新兴产业

当下，宠物正成为都市生活中不可或缺的重要部分，人宠之间的情感依赖越发明显，因此也使得宠物市场迎来蓬勃发展。

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据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》中的数据显示，2022年中国宠物家庭户数规模即将破亿户，渗透率达20%，渗透率虽仅为欧美市场的1/3，但宠主实体消费水平已与其他国家水平相当。另外，在宠物行业中，核心宠物猫狗规模将达1.2亿只，宠物家庭渗透率将在今年达到20%，宠物行业多渠道消费越发普遍，71%的宠主更习惯在线上消费，37%的宠主选择在线下消费。
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在市场需求的变化和带动下，除基础的吃穿用度之外，宠物的社交需求、情感需求、娱乐需求也被持续挖掘，并催生出多个新兴职业。

美团研究院此前发布的新职业人群报告显示，宠物行业衍生出的新兴职业包括遛狗员、宠物训导员、宠物摄影师等。此外，宠物减肥师、职业宠托师、宠物中医治疗等也陆续引发市场关注。

不难看出，宠物需求“拟人化”或许是宠物市场接下来发展的一大趋势。而如何抓住这一风口，则是当前从业人员需要思考的问题。

图源：亚宠研究所

前文提及到的宠物派对策划师何钧诚可以算作该行业从业人员的一个缩影，年轻、创意无限，既懂“铲屎官”的社交特性，又懂宠物的社交特性，能够更好地提供人宠同游趣味性和丰富性。

不过，锌刻度也在与宠物派对策划创业者的交流中发现，当下仅仅通过这一单一业务是很难养活团队的，一来整体行业尚处于发展阶段，服务人群在养宠人群中仍属小众，二来这类活动不适于人宠数量过多，否则会面临体验感下降、安全隐患增多的情况。

因此，“何钧诚们”通常需要主副业并行，一边用“保本赚吆喝”的方式运营活动策划项目，以扩大自身影响力，掌握更多资源；另一边则通过售卖宠粮、烘焙制品、服装等产品实现快速变现。

“目前‘宠物友好’算是一个流量标签，所以有越来越多的餐馆、民宿、公园都开始宣传自身这一亮点，他们也会找到我们帮忙宣传引流。有时候我们会直接将活动策划场地定在这类地方，有时也会在自己的渠道为他们做宣发，这部分垂直流量也能给我们带来一定的收益。”何钧诚对锌刻度补充到其团队目前的收入来源。

宠物用品与生活高端化、创新化已是明显趋势，未来掘金的人只会越来越多。不过就像市场巨大却又负面频出的宠粮行业一样，热度催出热钱，但却没能出现真正让“铲屎官”放心的品牌。入局门槛更低的宠物活动策划行业，恐怕还需好好沉淀一番。