上个月,《明日方舟》举办了1.5周年感谢庆典分享会,刷新了我对鹰角网络与《明日方舟》的认知。昨日,看着凌晨仍在推进主线新章节的【怒号光明】的UP主们丝毫没有困意,看着《明日方舟》更新开服后冲到了畅销榜第二,我才意识到这个1.5周年真的太不一样了。& T' e f: ]5 {. f
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我当时记录了那场直播的数据。1.5周年感谢庆典分享会直播在B站正式开启后十分钟被送到了B站小时榜第一,平均人气大概在600万上下,直播间贡献榜一的玩家贡献了大概价值11万的礼物。考虑到当晚万众瞩目的S10半决赛LPL内战正在同时间开打,这个数据的价值会更高一些。& m0 A# N, r n7 O' C
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我也不知道满屏幕的dame dame什么意思(笑)
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9 p3 O L8 Q& H坦白的说,在1.5周年感谢庆典分享会之前,我对鹰角与《明日方舟》的期待值大概处在一个“或许可以带给我不少惊喜”的状态。而事实上,不到60分钟的感谢庆典分享会结束后,我发现还是低估了《明日方舟》和其背后的鹰角网络。
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9 G# b$ o$ n, u# D3 U/ a玩家Crayonkun制作2 x5 k* f. i0 p' ]( S! ]4 a
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联动R6,联动铁三角,联动香港时装品牌I.T,推出独立设计品牌【一拾山】,举办线下音乐会……直播的后半程,你会逐渐意识到这款上线不到1年半时间的二次元游戏想要把IP的影响力做到国内游戏行业最顶尖的那一层次,甚至在尝试走一条或许少有人走过的路。5 I1 a6 H! c# W% {4 @# P
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3 J9 |% K0 a& p# y不得不聊的野心$ o7 I! e. |9 |/ {7 a/ w7 b0 F
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我们在过去的不少文章里有聊到过关于《明日方舟》的一些事情,核心观点也说得相当的明白。作为国内二次元游戏市场的爆款与黑马,单纯作为游戏而存在的《明日方舟》显然已经完成了大多数游戏整个生命周期都很难达成的目标。
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对于现在的《明日方舟》来说,一方面它需要积极的推出游戏内容,让玩家保持对游戏内容本身的热情;另一方面,《明日方舟》也需要更多的跨媒体联动和品牌联动来让更多人认识到《明日方舟》,提升作品的名声,提升作品的价值。
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前面的问题目前正随着鹰角产能的跟上而慢慢的被玩家所理解,将主打高难度挑战的危机合约赛季化,试水全新的Roguelike玩法集成战略,并在平时的各种活动里加入特别的机制。相较开服时候的《明日方舟》,现在其游戏本体已经相当的成熟,后续仍有较大的开发潜力。
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% U. l& Z- e$ X8 Z" S- C《明日方舟》本身作品的深度、角色设计、世界观构筑甚至强度决定了其在IP开发方面可以有着很好的潜力。事实上在1.5周年前,《明日方舟》在品牌联动与跨媒体作品上已经做出了大量尝试,联动的对象包括并不限于潮玩星球、罗森、WWF、育碧、日清拉王等。( T3 n5 P+ t, r9 N6 @9 d! i
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在国内的游戏IP里,能够做到这一步的实际上并不多,她要求你的作品必须是原创IP,并且这些联动能够为双方都带去价值,同时你的游戏要保持最基本的热度与关注度,给更多的人通过跨平台作品关注游戏的可能。9 x w2 o( X: c- b% N9 L
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在二次元这个领域,我们第一会想到的必然是常青树《阴阳师》。《阴阳师》在IP拓展方面所做的功课和探索目前走在国内游戏圈的前沿,在二次元领域没有意外的独自一档。超700亿估值的《阴阳师》IP位居国内原创游戏首例,各种IP联动,异业合作,孵化产业层出不穷。
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, r- t! v. W1 ?1 {, c7 t# g8 S8 ?6 u同样出色的还有腾讯系的产品。腾讯系的游戏在IP开发上的经验与工业链是国内其他游戏厂商难以企及的,但腾讯目前的二次元游戏矩阵里以泛二次元游戏为主,这些游戏生来大多自带IP效应,其IP本身的开发不仅仅是游戏厂商一个人的事儿,而是影响到IP整个的内容生态。所以往往表现游戏的泛二次元游戏从来不缺少在IP方面的拓展。 B7 N0 W; k3 I/ I, Y/ p
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终归,问题还是回到了原创二次元IP这个问题上。我很喜欢之前与一些二次元游戏制作人交流出来的观点,原创二次元IP的开发,如果目标群体的定位是核心向的,那么这就是一条不成功便成仁的道路。
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《明日方舟》从上线到现在时间不到一年半,在IP的拓展方面却是做的有声有色,甚至1.5周年的直播有关IP本身的内容都比游戏本体要稍微多那么一点点。5 @/ Z6 W6 G: d9 m2 s
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海猫建造金字塔" C' o! V- p' [; W* I, B$ S! s
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4 e7 N0 B5 r( a) C7 }0 J3 l2 O7 w" L N我们听说过很多传闻,比如鹰角正在开发一款新游戏,比如鹰角正在积极地为上市做筹备,甚至《明日方舟》可能有更大的动作等。哪个消息拿过来都能瞬间引爆圈子。但当下,做好《明日方舟》这个IP显然对鹰角来说是最重要的功课。
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5 \9 O: X$ k9 J" f9 s* |5 I制作人海猫显然已经融入了游戏的梗文化( V) @5 G( J2 o/ d X# M- a
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' A0 l2 W6 _) z; ?1 {* u你能从一些过往的蛛丝马迹找到鹰角“年少”时候的野望。在测试期的QA里,当有人问到《明日方舟》的企划在可预期的未来中有除了手游意外的部分吗?官方很正经的回答道他们是要开服装店的,并补充说当前仅存在于想象阶段。! R6 {" h( ^ `+ t2 ~+ A
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现在,《明日方舟》有自己的服装品牌了,甚至首批公布的服饰“浮叠工业”就要在双11正式售卖。《明日方舟》的主美唯老师也在微博上回复,从17年到现在,终于踏出了第一步。这,真的很难不让人去猜想《明日方舟》当时究竟有多少脑洞,这里面又有多少目前正在逐一的落地。
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下一个《新世纪福音战士》(以下简称EVA)?事实上,在第一次看到鹰角推出自己的原创设计品牌一拾山的时候,我第一时间想到的并不是某个国产游戏的经历,而是圈内外大名鼎鼎的圈钱大师EVA。0 W$ h4 w" n2 C9 `2 c
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作为全世界最赚钱的IP之一,EVA被认为是最擅长做版权业务的人。25年来,EVA的版权业务深入到了各个领域,积极地与各个企业联动合作,同时也推出了连接商家与买家的平台 EVA Store,后者目前在世界范围内线下开有6家店,每一家都被广大粉丝与爱好者誉为朝圣之地。
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EVA在2009年推出了自己的时装品牌【RADIO EVA】,以“融入日常的EVA”为设计理念,产品涵盖服装、鞋帽、包、手表、自行车等。前不久,『RADIO EVA』的首家实体旗舰店『RADIO EVA STORE』迎来1周年。 X) o$ w3 r: P1 _
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米山舞新绘纪念插图
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之前曾有人一本正经的聊过只用EVA的周边如何在现实世界里生活下去。后来盘算出来的结论是,除了医疗、金融、就业、保险等影响到人生重大事项的事情,你几乎能在任何领域用EVA相关的产品生活下去。+ g8 @1 T# n/ _
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( w0 n: e$ a. ?& f你以为是钱包?其实是我环保袋哒!2 @$ `4 l2 o! E9 I7 `
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- k3 o `) G' H' A0 [EVA并不是第一个这么做的人,但同在ACGN领域,EVA的版权业务和IP拓展确实为不少后来者提供了方向和参考。
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' |8 z: M9 W/ j9 ^0 T. n在推出原创服装品牌这方面,国内在游戏领域能这么做的除了《明日方舟》外,笔者暂时没有想到第二个。和EVA相似的是,看见颜色和某种设计就能够一眼辨识出这个物品来自或者与什么IP有关的,两者的服装理念都跳脱了传统的宅文化框架。
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: J! W- l6 Y& j% w一眼看去,你很难将这些产品跟IP的标签链接起来,更不会觉得这就是个文化衫、宅服饰甚至Cosplay,穿出去一般情况下不会“社会性”死亡,反而会因为接触这款游戏而自豪,这决定了商品开发的可能性。
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. b6 f2 z8 U, ~! R: `7 N! F5 g2 Y《明日方舟》的美术风格出色,干员的装饰大多很有设计,直白的说就是很前卫,同时科技感十足,这也是为什么《明日方舟》敢于推出原创设计品牌的最底层原因。相较大部分二次元游戏,《明日方舟》中角色的服装设计往往更贴近生活一些,并让不少玩家保持憧憬。) t* h; f" L5 t" @6 x
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- |3 p( L7 E; N; X4 \2 N& m5 V' z9 Q“浮叠工业”是【一拾山】公布以来推出的第一个系列,整体服饰设计延续了原本方舟的都市机能风,虽然只看服装样式你很难将其直接与《明日方舟》联系在一起,但毫无疑问这就是鹰角最终想要的。" I- R& b6 @4 b3 i) I: U& B" }1 G
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从零开始到一个能够被大众一眼认知的元素圈下路人缘,无论是联动还是做原创都需要经历这样一个过程。EVA花了20多年的时间成为了全世界最有价值的IP之一,而国内目前尚没有那个IP能有哪个IP达成这样的高度。" B0 Y, n T% X, @" O1 M
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# [' |/ X' ^0 z《明日方舟》正在照着正确的道路前行。她擅长寻找自己在文创方面的优势,做音乐,做原创设计,以这些跨媒体作品去圈的更多的粉丝,同时在周边方面《明日方舟》也快马加冕,毕竟爱好者们的感受才是IP拓展的核心。" P2 v# }) a( x2 t" Z2 l' s
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0 C7 b; Y9 \) W, y% [9 U做IP本身并不是一件坏事儿,或者说对于任何一家游戏公司来说做IP都应该是她的终极目标,而鹰角与《明日方舟》正在朝着这个方向努力着。
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2020年,我看见一个百亿级国产二次元游戏IP加速成长 |